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打断雅安市委书记套话
中新网2013-11-17 消息：中共四川省委决定：免去徐孟加同志中共雅安市委书记、常委、委员职务。 “4·20”芦山地震发生后，因为在接受央视连线时历数四川省党政军领导奔赴地震灾区情况，被央视主播长啸打断，从而饱受网友“说套话”以及“溜须拍马”的指责。(瞭望东方周刊)
北京时间2013年4月20日8时02分四川省雅安市芦山县（北纬30.3,东经103.0）发生7.0级地震。震源深度13公里。当天上午10:00，央视新闻频道开始雅安地震特别直播，长啸担任直播主持。从上午10:00直播到下午14:00，总共四小时时间坚守，期间12:00有并机直播的《新闻三十分》与文静共同直播一小时。
2013年04月20日 17:18网络整合消息称：“今天在雅安7.0级地震发生后，央视采访雅安市委书记徐孟加，在徐开始历数各级领导关注时，央视主播长啸打断说：这个我们可能比你知道的多些，说说现在采取了哪些措施吧。央视主播打断雅安书记介绍地震情况，长啸一句话走红。”
“据了解，当时长啸向徐孟加提问伤亡的情况有没有最新的统计，徐介绍了相应的伤亡情况后说：‘省委正在成都召集有关方面研究应急救援的措施，省委书记王东明同志、省长魏宏同志和四川军方的高级领导同志都正式绕道赶往赈灾中心……’，就在徐孟加停顿的间歇，长啸打断了他的话语，说：‘有关救灾的情况可能我们比你了解的还要更多一些，我想知道从整个雅安市来说，目前你们指挥有哪些具体的措施在贯彻当中。在目前通讯不畅的情况下，这些救灾的措施和方法或者执行信息如何去贯彻落实。’”
很多网友评论称，长啸打断书记的讲话，体现了一个新闻职业者的素质，更是爷们的作风。凤凰博报由你开始之“毗陵布衣”则在两天后的博文中说“央视主播此一打断掷地作金石声，果然不同凡响，好！
第一，雅安书记按当今官场游戏规则和自己思维定势办事，犯了“只唯上只唯书不唯实”的错误。央视主播及时作了打断，并提醒“请说措施”，无疑是在倡导“不唯上不唯书只唯实”风气，切中当今官场时弊。
第二，央视主播此一提醒，要这位市委书记千万不要像某些人那样，一遇灾情事故，就眼睛向上，总是只关心“各级领导如何如何重视”，“把丧事当喜事办”，甚至企图在灾害中绘制自己“升官图”；而是要“眼睛向下”，俯下身子来，关注老百姓疾苦，为老百姓做一点实事，从而真正体现了“民为本”的政治诉求。
第三，大灾当前，一句“请说措施”是对这位市委书记的善意提醒，这位市委书记倘若能感到震聋发聩，脚踏实地地丢掉空谈和花架子，必能对下一步雅安市抗震救灾作出贡献，这将是灾区人民之福。
第四，央视主播长啸在打断雅安市委书记介绍之前，特意声明“这个我们可能比你知道的多些”，这是实情，对方不会介意。现在是大灾当前，时间金贵，央视也好，全国老百姓也好，最关心的是抗震救灾，“请他说说措施”，原在情理之中。这e5a48de588b67a64332样“打断”有理有利有节。
第五，央视主播虽然是对一个地方而且是对一个地级市的市委书记作如此打断和提醒，别看事小，其实“见微而知著”，它也是央视当前新闻改革的一种探索和进步！再就是主播长啸勇于出来通过专访力纠时弊，的确也是需要一点勇气的，也是他对新闻改革的一项可贵尝试。新闻改革步履维艰，只要能作有心人，从小的方面入手，一步一步地走下去，必能作出一番成绩来。
这场直播之所以事后获得社会各界的广泛好评，打断套话当然是由头，但更是因为整档节目主播的沉着冷静从容不迫，从播报到连线自然流畅胸有成竹；主播经历过512汶川地震的直播历练，有常识做底，对全程直播心中有底、有设计，初期连线要求对方对震区震情多做直观描述，随着时间推移，再做深入了解再重点关注伤亡救援进展，有序推进、有条不紊。整档节目的情绪把握尤为值得称道，直播时主播能把握节奏，整体推进，把握语速，适度紧张，关切而不情绪化。正是源于对灾情的真情关切，所以才有了被社会广为称道的对雅安市委书记的套话打断，虽然打断，但是主播的直播表达态度果断儒雅、有礼有节、合情合理，不生硬不突兀，没有居高临下的盛气凌人。
519全国哀悼日直播
2008年5月18日夜，CCTV抗震救灾的特别报道还在持续进行中，央视老大楼二楼的各个办公室、审看间如同一周以来一样的嘈杂忙碌，夜里约11点，编辑部接到指示，明确从5月19日开始，连续三天为“全国哀悼日”，5月19日清晨，天安门广场将降半旗悼念在这次汶川大地震中的遇难者，《朝闻天下》要进行现场直播，由此，本台新闻频道和综合频道将以一种前所未有的“全素”形态继续“抗震救灾 众志成城”的特别节目直播。连续三天“全国哀悼日”，共和国国旗为在地震灾害中遇难的普通民众而下半旗，这在新中国的历史上是前所未有的，其意义之重大可想而知。
经过反复讨论后制定的一套方案流程是：先简要播送国务院公告设立国家哀悼日的消息，由主持人以舒缓的语调将画面引入现场，然后切入来自天安门广场的现场全景，并且持续一段现场的肃静画面，再进入升旗、降旗的环节。待整个升降旗仪式结束，现场画面做充分停留之后，再由主持人就哀悼日做响应，而现场升降旗的全过程，全部采用现场声，不做一句画外解说。方案既定后，台里确定由长啸和李梓萌担当早晨直播的主持人，要求凌晨3点半到位并作充分准备，两人一袭素装，表达作为国家媒体对地震遇难者的极大尊重。
那篇血泪的升华、真情的凝就的社论式的感言是当班的媒体广场负责人王志明急就完成的。一篇八百字不到、口播两分多钟文字，既传达出对地震灾区遇难者的深切悼念之情，又能表现出党和政府以人为本设立国家哀悼日的重要意义，同时在悲伤哀痛之后还要起到引领国人激发爱国热情、鼓舞人们重建家园的坚强信心！这样的文字、这样的深情需要直播的顺利和直播者强大的心脏和恰如其分的情感表达。主创者时候在其当天的博文中写到：“而更让这篇文章真正放射光彩的，还是啸哥激情厚重的完美表达。薛老师在播出时用新华社的一条标题作为文章的题目“用最庄严的举哀 凝聚民族的力量”。当直播的画面静静停留在天安门广场十几秒之后，啸哥以沉着、温情而不失激扬的话语读出这篇文字的时候，播出线上以及审看间里的很多工作人员都被打动了。我知道，尽管这篇文章我已看过改过好多遍，但在屏幕上看到啸哥播报时，内心还是有种难以自持的激动……”
800多字，将近三分钟的口播，长啸以沉着厚重而又不失激越沉雄的直播，得到值班领导“完美表达，一遍比一遍更打动人”的肯定。由于当天的节目全国所有的各省市县电视台都在转播中央电视台一套的节目，长啸事后回忆说“我觉得经过了那三天，我好像为国家为这场地震中痛苦中的所有人尽到了一份责任！”
华天事件
“华天事件”也许是应急公关的一个典型案例。之所以成为事件，百度知道网友给出的描述是：“放弃英国国籍、自伊顿公学休学一年，自筹3000万，代表中国首度参加奥运马术项目比赛的19岁运动员华天，继8月10日在马术三项赛盛装舞步环节，因坐骑不听从指挥，排名第31位后，11日在个人越野赛环节，再度失手，在跨越障碍物时因坠马被淘汰出局。
面对着“放弃英国国籍”、“自筹3000万”、“代表中国首度参加奥运马术项目比赛”这些关键词，我们这些奥运的看客就没有一个人能指责华天的失误。但是有一个人，他说“他帅气的外表和胯下的骏马注定了他只能是偶像派运动员”，他还说“就算他没摔倒，成绩也会一般”，这个人就是长啸。
在“华天事件”发生之后，长啸遭遇了全国观众一致的问责，部分网友措词甚是激烈，并自动进行人肉搜索机，将其许多陈年旧账翻出。多数人认定长啸作的刻薄点评是伤害了一个为国争光的运动员，说他违背奥运精神。为此有人组织万人签名活动，要求央视及长啸向华天道歉，甚至有人要求央视直接辞退长啸。”
北京奥运已经过去很多年，有不少人都不清楚这件事了，伦敦奥运过去了，华天在最后时刻因为坐骑的原因无缘奥运。虽然北京奥运会后，华天更加刻苦训练，希望在马术运动的发祥地英国再次证明中国力量，但是按照规定，奥运会马术三项赛的参赛资格需要通过资格赛的选拔产生，在奥运会前1年3个月的各站资格赛中，取其中最好的5站成绩作为排名依据。但在奥运会资格赛开始前，华天的3匹马相继受伤，使得他2011年一整年无法参加比赛，直到2012年一匹马恢复了，而这时比赛也只剩3站了，在这3站比赛中，华天发挥出色，但最终因参赛过少，遗憾地以1.7分的微弱差距没能直接获得伦敦奥运会参赛资格，但依旧获得了替补的资格。随着2012年7月27当天验马的程序，华天彻底无缘伦敦奥运会。
事情虽然过去多年，因为历史的原因，央视和长啸本人都不曾在媒体正面回应过，事情似乎成了一段模糊的历史了。当天直播是在2008年08月11日中央电视台新闻频道直播信号中播出的。此前，在盛装舞步赛中，华天的马受移动的摄像机惊吓，成绩不很理想，只排在第31位。而在11号当天的越野比赛中，更意外的事情发生了：华天在策马跨越“雨花台”障碍时，因没掌握好步点导致陡然落马，悲情告别奥运会首秀。下午1：30左右，坐镇央视奥运新闻直播间的主持人长啸便点评华天称，“他帅气的外表和胯下的骏马注定了他只能是偶像派运动员”、“就算他没摔倒，成绩也会一般”等。如此点评激怒了网友，无数网友在天涯及央视等论坛发帖，要求长啸向华天道歉，甚至致电央视要求长啸下岗。
长啸后来在川师大播音与主持学院的一堂公开课当被问及此事时解释说，其实当时他的点评极其诚恳，只是因为因为华天的“马失前蹄”此后直播信号迅速切走转到金牌点项目的直播上，错就错在他没场景没时间没办法再对此事做后续解释，半截话的后果就是舆论的一边倒。
天才骑士，年方十八，放弃英国国籍、自伊顿公学休学一年，自筹资金买马，代表中国首度参加奥运马术项目比赛，长啸说这些背景他不是不知道，而且当时他在CCTV4主持《体育在线》节目时，还为华天买马筹款做过专门的节目。他对关心他的学子们解释说他真的很冤。他回忆说，当时他以为华天落马之后马术赛场的直播信号应该会顺延一段时间他好把下半截理性判断的分析说完。他说，第一因为“磨合太短“。人马合一是骑士取得优异成绩的根本。人马不合是华天失利主因，众所周知，华天的坐骑“步云天地””（后来改名为“武松”）”，与华天合作不过几个月，时间太短。第二是“老骥伏枥“。是马本身太老的原因。骑士需要经验，而赛马则需要年轻力壮方能胜任。北京奥运会的马术盛装舞步赛场，67岁的日本选手法华津宽也将在赛场上打拼了将近六十年。华天的坐骑“步云天地”当年12岁多，正是因为老马的年老力衰、力不从心才会导致马失前蹄。第三是“火候未到”，华天尽管天赋异禀但终究缺少经验，况且是奥运会这样的顶级赛事。新华社记者赵卫在后来的报道中印证了长啸的这一判断，报道说：年轻的华天从马上跌落后极为懊恼：“不敢相信比赛竟会以自己落马告终。”他深深地自责：“都是我的错！我没掌握好节奏，马表现得很好，是我搞砸了。”央视体育评论人蔡猛在赛后分析华天失利时称，华天急于取得好成绩，以弥补前日的失败，但年纪小，阅历欠缺，造成了落马。
当然，面对正在学习专业的年轻学子，长啸也对这种形式的解说作出深刻反省，那就是，专业解说要有专业的储备，但更要言之谨慎，避免给他人断章取义的机会和可能，比如说，当时的情境下，在惊讶惋惜的前提下，向折戟的英雄致敬以安抚失败的小将和他的拥趸们，舆论的导向就不是后来的如此这般了。
当然，在当时讨伐的声浪中，也有理性和中肯的网友指出刚刚看到网上热抄的要求CCTV主播长啸给运动员华天道歉的贴子，心中有些不解，为什么要让长啸给华天道歉呢？
第一次认识长啸是在新闻频道的《朝闻天下》中，虽然不怎么喜欢他的风格，但也不至于讨厌，央视的主持人本来就顶着巨大的压力，请大家给他们多一点宽容，多一点理解，别动不动就让人家下课，不管从事什么职业的人，在本行业中犯一点错就要下课，这样的惩罚是不是太没人性化了，“己所不欲，勿施于人”，难道你们在本行业的工作的人就从来不犯错吗？难道一犯错就要下课吗？何况我还不认为错只错在长啸一个人身上。朋友，让这个世界安静一下吧！
长啸的话或许有些不妥，但他并没有做错什么，为什么要让长啸给华天道歉呢?
对于华天，我们正好反过来，在为他喝彩的同时，我们也要保存好一份理智，谁又能保证有朝一日他在马术界享有盛名的时候不会放弃中国国籍而选择英国国籍，毕竟那才是养育他、教育他的一方土地？
历史就是历史，事实终归是事实。华天是一个天才，北京奥运是他的起步，出师未捷，毕竟华天有他的远大抱负。他曾经说过他的终极目标是参加十届奥运会。伦敦又是因为马的原因未能参赛，相信有梦终将会有未来。
新西兰骑手马克·托德被认为是20世纪最伟大的骑手之一，虽然新西兰人只参加过4届奥运会，但他参加在2000年悉尼奥运时已经是52岁了。华天的父亲华山先生透露，相信华天到了52岁时，一样为参加他的第10次奥运会做出准备。在他的双亲眼中，4岁便开始学骑马的华天简直就是为赛马而生的，因为这是他永远的激情。
李文龙自首并主动交代三人共同作案，警方是根据这个线索抓获三人的，节目中为何回避这个问题抄？记者难道没问警方这个问题？还是故意剪掉了，意欲何为？兴镇本地人都知道李文龙自首时还有邵军胜陪同，这个基本的事实为何不报道？如果报道了，人们还会这样义愤么？李文龙自首并主动交代三人共同作案，谁没干谁会去自首，你会吗？可另外两人拒不认罪，才有了刑讯逼供之说，这不，三人得知没有证据就不能定罪，然后就翻供，就有不明真相的群众瞎起哄。事实上你们帮罪犯逃避了法律制裁，助长了流氓无赖的反动气焰，给一方治安带来无穷祸患。难道央视就是为了要这个结果吗？不尊重基本事实，没有起码的职业道德，也配当记者，百还央视的，丢尽全国媒体的脸了！
你要真敢对此事负责弄明白，就应该去找秦俊侠也直播采访全过程，你去找他儿媳妇干什么？她说去打工了，可邻居说找了老汉改嫁了，那个可信呢？只度要她还活着，你就有办法找到她，问题是你不去找，因为你还得替罪犯说话呢，对吧？那儿媳妇接受采访，也是早有人采取不可告人的手段，事先安排好了说辞，对吧。你要有点良心，就针对这些问题再来一次“今日说法”我期待着。
网络新闻和传统新闻的不同体现在如下几个方面：
1.传播方式
网络新闻的传播媒介是网络，载体的电脑、移动设备等互联网终端；传统新闻的传播媒介是报纸、电视等平面媒体。
网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。
2.组织方式
网络新闻是以层次化、网络化的方式联系在一起的。网站发布网络新闻时，常常不是一次性的和盘托出，而是在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。
报纸等平面媒体，在进行新e799bee5baa6e79fa5e98193e78988e69d83336闻资源组织时，遵循的是二维空间的思维，即将所有内容在一个二维平面空间里进行展示，平面空间如版面是新闻的包装容器。电视、广播等媒体则是以时间为容器进行资源的串连。但无论是报纸还是广播电视，都只能用一种单线条的方式来进行新闻内容的组织。
3.发布与利用方式
随着网络新闻编辑手段的丰富，网络新闻资源被越来越多地得到循环开发与利用。网络新闻资源可以通过数据库长期保存，并被加以无限制的反复利用。利用方式也是多种多样的。例如，可以被再次发布，可以作为相关新闻链接，也可以通过分类检索加以利用。
传统新闻，一条新闻只是进行一次性的简单发布。
扩展资料：
网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台
报纸等平面媒体，在进行新闻资源组织时，遵循的是二维空间的思维，即将所有内容在一个二维平面空间里进行展示，平面空间如版面是新闻的包装容器。电视、广播等媒体则是以时间为容器进行资源的串连。但无论是报纸还是广播电视，都只能用一种单线条的方式来进行新闻内容的组织。
网络新闻资源，是以层次化、网络化的方式联系在一起的。网站发布网络新闻时，常常不是一次性的和盘托出，而是在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。
早期的网络新闻就像传统媒体一样，一条新闻只是进行一次性的简单发布。但是，随着网络新闻编辑手段的丰富，网络新闻资源被越来越多地得到循环开发与利用。
循环化的含义是，网络新闻资源可以通过数据库长期保存，并被加以无限制的反复利用。利用方式也是多种多样的。例如，可以被再次发布，可以作为相关新闻链接，也可以通过分类检索加以利用。
参考资料：网络新闻-百度百科
转载
1978年
见下文:
中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台，英文简称CCTV。如今已形成电视、电影、动画制作、网络、报刊、图文电视相互配合的多媒体636f7079e799bee5baa6364宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。
以下还是转载的 找不到你你说一样的
我国20多年的改革开放促进了我国各类媒体的全面发展。这当中也包括我国英语广播和电视媒体。随着我国的入世，申奥和申博的成功，我国必将进一步开放，我国的英语广播
和电视媒体也将面临更多的发展和挑战的机遇。本文首先拟分析我国的英语广播电视媒体的发展趋势，探讨其发展中的问题，并从理论的角度思考我国英语广播电视媒体的发展战略问题。
二、我国英语广播电视媒体的发展趋势
新中国成立以来，我国英语广播电视媒体的发展主要有两大趋势：
(1)从“英语广播为主”逐步转向“英语广播媒体和电视媒体并重”
新中国的英语广播诞生于战争年代。在很长一段时期内，我国的英语电子媒体主要是以中国国际广播台的英语台为主打媒体，并主导着我国的对外广播，成为我国重要的对外传播窗口。中国国际广播电台目前每天能用43种语言播出211个小时的广播节目，覆盖全球200多个国家和地区，2001年的听众来信多达90万封，代表了约4500万听众。中国国际广播电台目前不仅是我国拥有海外受众最多、影响最大的外宣单位之一，它的广播语种、播出时间、发射功率和听众来信四项指标也均居世界国际广播电台前列。【1】
英语台则一直是国际台的大台。它创办于1947年9月11日，现在每天播出60个小时的新闻、专题、音乐以及其他节目，每年约有一千多万国际听众收听英语台的节目，占整个国际台听众数的四分之一。据估计，英语台已成为世界上了解中国最为有效的媒体之一。【2】
我国英语电视媒体起步较晚，是从教育类节目发展起来的，如80年代初中央电视台播出的“跟我学”节目。真正意义上的英语电视节目应该说是1987年1月1日中央电视台播出的“英语新闻”，1988年播出的专题纪实类节目“焦点”的问世代表着英语节目版块的形成。此后推出的娱乐性节目“文化长廊”和“您好，北京！”则标志着中央电视台英语类节目日趋完整和正规。
1997年9月20日，中央电视台在上述英语类节目的基础上组建中央电视台国际卫星频道(CCTV-4)，主要针对国外华人、华侨和对中国事务有兴趣的外国受众，每天播出17个小时英语和中文类节目，侧重新闻、时事、经济、娱乐、体育、少儿节目、影视、和电视纪录片。2000年9月25日中央电视台正式开播英语频道CCTV-9，每天播出24小时，分四大版块，每个版块六小时，以保证不同时区的受众都能收看国际频道的节目。目前，该频道的节目已在美国、北欧洲、英国和法国以及东南亚都已落地。【3】
中央电视台英语9频道的开通开创了我国的英语电视媒体时代，并迅速成为国际受众主要信息源之一，形成了英语电子媒体中广播和电视的鼎足之势，出现了我国英语广播和电视并重的局面。
(2)地方性英语广播电视媒体同时得到发展
在我国中央级两大英语电子媒体占主导地位的同时，我国地方性英语广播电视媒体也开始得到发展，其发展模式基本与中央级英语广播和电视媒体模式一致：基本都是先创办英语广播节目，然后再创办英语电视节目或频道。
以上海为例，80年代中期随着上海进一步对外开放，上海人民广播台于1986年9月15日率先开设了广播英语新闻(Shanghai Calling)，1989年到1997年平均每天有6小时的英语节目，95年前后甚至长达13小时。但随着媒体竞争的加剧，英语广播逐步缩减为每日10分钟的英语新闻，2001年起主要是转播国际台英语新闻为主。【4】
上海的电视英语新闻开播较早，1986年10月1日上海电视台的英语新闻节目开播，后来组建的上海卫视(SBN)频道还专门成立了外语部，开设常设栏目。据上海卫视外语部主任戴骅介绍，预计在3—5年内上海电视台还将成立英语频道。【5】
据了解，目前广州、南京、武汉、杭州等地也都纷纷创办了或正在创办英语广播或电视节目。
三、我国英语广播电视媒体存在的问题
尽管我国的英语广播电视媒体取得了长足的进步，但本文认为我国英语广播电视媒体目前还存在以下问题：
1.资金的相对不足
像其他英语媒体一样，我国英语广播电视媒体一般都不实行市场化操作。它们的资金来源一般有两种：一是国家拨款，二是大媒体的资助。目前而言，中国国际广播台英语台的资金靠国家拨款，而中央电视台英语9频道则基本靠央视资助。地方性的英语广播电视媒体则基本都受中文媒体资助。
由于我国英语媒体一般只有投入，少有出产，资金相对不足一直是个困扰着我国英语媒体的问题，而对英语广播和电视媒体(电视尤为如此)而言，这一点显得更为突出，因为广播电视都是以技术为依托的媒体，而技术设备的更新都是以资金因素为基础的。从某种角度讲，资金是决定我国英语广播电视媒体能否进一步发展壮大的关键所在。
2.国际受众定位趋同
这一问题可能适用于我国所有英语媒体。我国英语广播电视媒体也不例外，其受众定位趋同倾向也较明显，一般都确定为：境内外受众(外国人和华侨)和国内受众(主要以外语学习为主)。
这样的定位使得我国英语广播电视媒体的受众显得较为抽象、笼统，缺乏个性化。正因如此，我国的英语广播电视媒体(主要是中央级媒体)尚未能形成非常明确的国际受众群。
从长远来讲，这会影响我国英语广播电视媒体的传播针对性和总体传播效果。例如，目前央视英语9频道用同样的节目向美国、欧洲和南亚地区播放，而这些地区的受众的文化背景和爱好肯定会有差异，因此从理论上不可能在这些地区取得同样的传播效果。【6】
3.可信度还较低
上文已提及，我国两大英语广播电视媒体的发展已具一定规模并拥有较多的国际受众。但根据在来华外国受众中的一次调查发现，来华外国受众中对我国英语媒体新闻报道的认同度并不高，只有16.7%，而大多数外国受众持反对(19.7%)和谨慎的模糊态度(46.9%)。【7】
当然，可信度的问题不光是一个传播问题。它还与文化和意识形态有密切的关联。由于我国的政治和社会体制与外国多数国家(尤其是西方国家)不一样，这些与我国社会体制和意识形态不同的国家的受众自然不会完全信任我国英语广播电视媒体，从而增加了我国英语广播电视媒体有效传播的难度。
我国英语广播电视媒体以上的三大问题尽管在性质上不相同，但它们都会影响到我国对外传媒的传播效果，影响我国英语广播和电视媒体实现其最高目标：为我国在国际上塑造良好的国家形象，最终为我国的国家利益服务。
四、我国英语广播电视媒体战略思考
鉴于我国英语广播电视媒体的现状和面临的问题，我国英语广播电视媒体如要能实现其肩负的使命，那么它们就必须能有效打入、影响和左右国际主流舆论，因为只有这样才能为我国的发展提供一个良好的国际舆论空间。
但是，要做到这样不是一蹴而就的事情，而是一个需要认真策划、考虑的战略性问题。因此，我们应该认真探讨一下我国英语广播电视媒体的战略问题。
1.我国英语广播电视媒体战略应具备的特点
如上所述由于我国的英语广播媒体创办于战争年代，因此我们英语广播电视媒体的总体思维模式很容易停留在过去战争年代的思维模式，较少从传播效果角度谈战略问题。我们老是想着要宣传中国，但所采用的手法往往不符合国际受众的特点。国际受众的特点和需求在多数情况下往往由领导决定，而不是通过调查研究来确定。我们总是把我们认为国际受众应该知道的当成国际受众真正要了解的东西。
此外，由于我国的英语广播电视媒体由政府和媒体集团资助，因此资金这个重要问题很少在发展战略中提及。我们知道要打入国际舆论界，却不太研讨要打入国际舆论界的必要的经济条件。
因此，本文认为我国英语广播电视媒体未来的发展战略应具有三个特点：(1)必须体现以我为主，其发展模式能符合我国的政治和经济环境；(2)能注重实效，促进我国英语广播电视媒体不断进行新闻理论创新和实践创新；(3)以提高我国英语广播电视媒体的自我形象为重点，并使之成为我国对外传播策略的有机组成部分。
总之，我国英语广播电视媒体的发展战略应该体现实事求是、与时俱进的精神。
2.我国英语广播电视媒体战略目标
目前，我国英语广播和电视媒体的规模已经达到一定水平：目前国际台英语台节目在能世界大部分地区接收，而中央电视台英语9频道也已先后在美国、北欧、英国和法国以及南亚地区落地，因此两台的发展战略应该以进一步提升影响力为重点。
本文认为我国广播电视媒体的总体战略目标应该是要打造成为具有一定国际影响力的英语广播电视媒体，具体而言可以分成二个阶段：第一阶段目标是要让国际台英语台和央视英语9频道成为具有一定影响力的地区性(包括我国国内)英语媒体，主要是在亚太地区能成为报道中国和世界的地区性权威;第二阶段就是要在我国打造具有一定国际影响力的国际性广播电视媒体。
本文认为这样分两步走的战略目标是有一定理论基础和现实基础。从理论角度讲，本文认为这符合了新闻传播学中“二段流程”(也叫“二级传播”)理论的原理。“二段流程”理论是上个世纪40年代美国学者拉扎斯费尔德等人提出的一种有关受众中人际传播影响的模式，即受众可分为两类，一类被称为“意见领袖”，一类被称为“追随者”，前者可以影响后者。
从我国对外传播的角度讲，这里的“意见领袖”主要是指在亚太地区或在华的外国人，包括商人、技术人员、学生、游客、记者和使馆人员等。这些人一般是他们所在国家的中产阶级或以上阶层的典型代表。这里的“追随者”主要是指那些没有离开本国或没到过中国对中国不甚了解的外国公民，他们基本可以是中产阶级成员。他们阀肌脆可诒玖错雪氮磨对中国的了解不但渠道有限，而且对中国的了解带有或多或少的偏见。但他们都是这些国家的舆论主体，有较大的影响力，可以自然成为较合格的对中国问题的“意见领袖”。这些人回国后对中国的一些评介和描述更容易使他们的“追随者”认同和接受。这是他们之间文化认同的结果。这种效果是我国的英语广播电视媒体所无法达到的。
此外，我国英语媒体目前的各方面条件(包括财力、物力、管理模式和报道手段等)还有限，不应该全面出击，应该选择重点，集中突破，并在现有条件基础上取得最大的传播效果。客观地讲，我国英语媒体目前的受众定位确定为国内和亚洲地区的外国人为主并致力于成为报道中国地区性权威比较符合我国英语媒体的管理水平现状。因为我国的英语媒体还没有完全市场化，经济上还要靠政府和大媒体的支持，其总体管理水平还较低，一下完全跑到国际上与西方强势媒体竞争，显然不现实。
同时，能定位国内和亚洲地区的外国人作为为我国英语媒体的国际受众，积极打造具有地区性影响力的媒体权威对我们而言已极具竞争力，已经体现了我们有所为有所不为的原则。毕竟，我国英语媒体在报道中国问题或与中国有关的问题时，享有利用天时地利的地理和文化优势。如果我们能报道好、报道透、报道足发生在中国的新闻事件，必然引起在华外国人的兴趣。尤其在报道一些重大事件发生时，如我国入世、我国申奥和申博成功等，如按照西方的报道模式在时效性、真实性、客观性、公正性等方面赶超西方媒体，我们在这方面的权威性就可以树立起来。而只有在中国问题上的新闻报道树立了权威性，才可能在其他问题逐步拥有更多的发言权。
据估计，如果在今后的十年中我国英语广播电视媒体能基本达到第一步战略目标，出现够1-2个具有地区性知名度和影响力的英语媒体，那已是一种非常令人满意的成果了。
第二步战略目标须是在实现第一步战略目标的基础上才能实现。从目前情况看，这一战略目标的实现是有可能的，并很有可能在本世纪中期达到这一目标。
这战略目标的实现主要是由中国国家发展实力和大国地位所决定的。到那时，我国已成为一个中等发达的国家。虽然这时我国的发展水平可能还不及西方国家，但是考虑到中国是具有13亿人口的大国和我国不断增长的综合实力，我国必将成为亚太地区以及世界中心之一。近代历史发展表明强势的国家必然会成为地区乃至世界性的信息中心，并造就强势英语和汉语媒体。这是实现我国对外传播第二阶段的战略目标的有利外部条件。有了良好的大环境并不意味着我们一定能够打造出具有影响力的国际性媒体。如果我们不注重战略目标的实施，那么打入国际主流舆论界照样可以变成一句空话。
五、我国英语广播电视媒体战略实施
1.实施模式
根据上述确定的总体战略目标，本文认为我国英语广播电视媒体结构模式应该可以多样化，其实施过程也可以选择以下二种模式：
第一种模式为官方媒体模式：这种模式主要以中国国际广播台为主，其报道方针、指导思想和整个运作体系可以由政府主管部门确定，并代表政府的基本观点和立场，是我国政府的窗口。
由于这类模式媒体性代表着我国政府，因此这种模式的媒体经营无需市场化，其运行资金基本依靠政府资助，其针对的国际受众群为世界范围内的听众。这是由电台的特性所决定的，因为广播对于听众的要求较低，只要买一个短波收音机即可。
第二种模式为半官方媒体模式：这一模式媒体以中央电视台英语9频道为主，并以打入西方占主导的国际主流舆论为目标。这类媒体初创时，由政府或者大媒体投入，但将朝着基本能依靠市场运作方向发展，其主要国际受众是主流国家的受众(包括居住在中国的国际受众)，并兼顾非西方国家的受众和海外华人。
原则上，这类媒体应尽量以民间或非官方形式出现，其半官方地位主要是指它能介入市场运作的自主权。政府主管部门主要通过有关法规对其实行宏观监管并提供政策支持。政府主管部门的宏观监管主要是指对其媒体总体战略的调控和对媒体运作的年度审核，但一般不介入媒体的具体业务运作。此外，这类媒体的市场化程度也相对较高，可以允许其上市，吸引外来资金，以用于进一步发展。当然，政府应该保留在紧急情况下(战争等)介入媒体的权力。
要能真正形成上述两种模式，必须有二个必要条件：(1)政府职能部门要有决心推动这项改革，并决心分离英语媒体的所有权和管理权，尽量通过法律形式而不是行政手段实施对英语媒体实施宏观监管；(2)政府部门要把英语媒体的经营管理权还给媒体老总和管理层，让他们真正按照对外传播规律去开展传播活动，树立以外国受众为中心的观念，而不是盲目以我为中心。
这两个条件目前看来并非空中楼阁、纸上谈兵，而是有可能实现的，因为(1)英语媒体的改革是我国政府为了适应新的形势而主动提出的；(2)由于是主动的改革，政府对可能会出现的失控情况可以制定并采取有效的防御措施。如果真的出现混乱，政府完全可以通过法律手段和其他强制性措施解决；(3)由于语言的隔阂，这种改革在英语媒体首先试行可以尽量减少对国内舆论的影响，同时可为中文媒体国际化改革积累经验。
2.对外传播战略的重点
在实施过程中，我们还应该注重我国英语广播电视媒体战略的一些重点方面。它们可以包括(但不限于)以下这些方面：
(1)注重这些英语媒体自身形象设计、提高可信度
我国英语广播电视媒体要取得较好的传播效果，必须注重自身形象设计，这样才能有效提高我国英语媒体的可信度，取得预期的传播效果。因此，英语广播电视媒体自身形象设计应该成为我国国际传播战略的重要组成部分。
根据以上两种实施模式，我国的英语广播媒体(指国际台)主要以塑造代表国家的官方媒体为主，树立的是国家形象，维护是国家的立场。当然，地方性英语广播媒体可以根据地方的情况确定定位。
半官方模式性质的媒体主要以央视的英语9频道为主。当然，半官方的地位并没有改变它是我国英语电视频道的事实。它还代表着我们中国英语媒体的总体形象，还应该为我国的总体国家利益服务，但在具体运作方式上又可以发挥其电视娱乐化较强的特点融入市场化的轨道，增强其与国际受众的接近性并参与国际竞争，使之能在一个不同的平台上提高对外传播的有效度。
(2)建立高效的英语媒体人才管理体系
当然，为了达到这些目标，我们必须在这个大的战略之下建立一个行之有效的英语广播电视媒体管理制度，这样我们才能在国际传播中逐步扭转被动局面。而要建立这样一个高效的管理体系，其核心问题是高级英语新闻人才的培养和管理。
人才问题解决了，其他体制问题也就迎刃而解。这是因为只有高素质、高觉悟的英语新闻人才也能推动解决我国对外传播管理体制其他方面问题，如：如何使我国对外传播的发展更加符合新闻规律；如何较好处理有效把关和有效传播的关系、政府和媒体的关系、长期效果和短期效果的关系等。
现在我国英语新闻人才的问题突出表现在：英语媒体采编人员队伍不稳定，普遍年龄较轻，我国英语媒体俨然变成了“对外传播人才输出中心”。由此可以看出吸引高素质的对外传播采编人才对我国对外传播而言已不光是这些媒体的人事工作，还是决定我国对外传播事业能否具有国际竞争力，能否实行上述战略的重要因素。
当然，人才流动是正常的。但关键是我们的人才流出去的多，流进的却较少。流进的人才主要是指我国英语媒体根据我国的外事规定聘请的外籍专家，但就目前而言，这些外聘专家只能当成英语改稿人。他们可以修改由中国记者采写的英语稿子，而不能直接参与采访和报道，更不能进入我们英语媒体的管理层，参与决策过程。这样的规定和管理模式当然有其合理性：既可以利用外籍专家的语言优势，又可以保证在政治上的正确性。
但是，如果我们的英语媒体要能够打入国家舆论界，进入西方主流媒体，或与西方主流媒体进行竞争并能打造我国自己国家形象的话，那么我们上述的人才管理体制(当然也指媒体运作和管理体制)是落后的，至少在人才管理体制上已经注定我们的英语媒体是无法和西方媒体进行竞争的，因为在多数情况下西方媒体的人才管理是相对开放的。
例如以美国文化背景的CNN之所以能在短短20多年中逐步发展成为世界性的电视新闻中心，成功的人才管理模式恐怕是其中一个重要的原因，但是这丝毫不影响CNN在面临重大事件时(如9·11事件中的报道)成为一个代表美国国家利益的电视新闻中心。
因此，我国英语广播电视媒体的发展如果要有所突破，首先必须在人才管理制度上有所突破。我们不光可以聘请外籍人员当我们英语媒体的英语改稿人，也可以聘请他们进入管理层，甚至当高层管理人员。当然，我们应该尊重“外事无小事”的传统。但是只要我们事先制订严格的、有效的人才管理制度，那么我们就没有必要怕老外进入我们英语媒体管理层后会做出不符合我国现行政策和法规的事情。严格的、有效的人才管理制度将会促使他们愿当一名守法的雇员，并用他们的知识和专长为中国的国家利益服务。
所以，聘请老外进入我们英语广播电视媒体管理层本身并不可怕，关键是我们要能制订严格的、有效的和完整的人才管理制度。而当我们确立了严格的、有效的和完整的人才管理制度，那么我们的英语媒体的有效管理制度也就自然会建立起来。在这样的管理制度下，我国英语媒体的运作体制也会自然发生变化。
到那时，我们的政府部门可能没有时间来争论产业化是否会削弱我国英语媒体的喉舌功能，因为我们知道我们的底线，我们正在缔造具有世界性影响力的英语广播电视媒体，我们知道我们已经在和国际性媒体展开竞争了，我们知道我们的英语广播电视媒体可以塑造一个相对真实的国家形象，并最终为我国的国家利益服务。