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网友没做什么，好片子不需要刻意宣传就能卖座
大圣距皮克斯，迪斯尼这些一流动画大厂还是有距离的，但就国内动画水准，已经迈出很大一步了，
个人觉得，首先，它是经百年来为数不多的认真做的动漫电影，也是少数全年龄向而非幼龄向的电影，我国的动漫从那个时期开始又崛起和重视之象，动漫《雏蜂》的动画化，日文，中文双版推出，《秦时明月》，《大圣归来》的播放，以及《大鱼海棠》都预示着度中国动画界比之前几年的巨大进步，也向广大国民展示了中国动画界巨大的潜力以及商业价值，而《大圣归来》恰恰在这时候引起了这股风潮，首问先它前期宣传很到位，无人不知无人不晓，这就为他后期的火做了铺垫，再者它的剧情是我们熟悉的中国传统故事，大家耳熟能详，这便给我们一种亲切感，让我们更容易融入剧情，毕竟有《大闹天宫》做铺垫，让我们就对它很答期待，最后，这部电影各个方面及格，整体合格，剧情是传统故事，不会过于贫乏，及格的技术，不崩的剧情就仿佛是中国动画的内一滴甘霖，让我们对开始起步的动画界充满了希望，它作为我国动画的启蒙之作很合格，对于了解我国动画现状的其他年龄向（除去幼龄向）来说是一部成功之作，他是少有的可以全家老少一起看的而不会有人因为无聊睡着的电影，也为后续的动画做了个标杆，因此，它的成功引起了很大的反响，再加上情怀这种神奇的事物加成，让容它在哪一年火遍大江南北。
因为有优秀的内容作支撑，大圣归来的成功是百必然的，但是大圣归来能这么成功，与营销有着非常重大的关系。大圣归来的影讯刚出来的时候，粉丝是寥寥无几的。自从预告片和EP出来后，迅速的形成了一批自来水免费为大圣宣传，大圣的题材本身就广为人知，加上口碑营销和后来的点映，让最后大圣归来真正上映度的时候拥有了非常大的粉丝群体。
而魁拔上映的时候，票房明显是不如大圣内归容来的。同样是打着国产的情怀，显然是魁拔的内容不如大圣归来。大圣归来和魁拔主要不同在于画风，所以面对的市场也不同。大圣归来类似功夫熊猫，老少皆宜，而魁拔更像火影忍者，剑指二次元。相比之下，大圣归来更讨喜，观影人群更广。大圣归来选择的是孙猴子这个超级大IP，世界观已经不用再多做介绍，而魁拔自己设定世界观，烦冗复杂反而成了拖累。
这个问题知乎上的很多回答都很好，稍微总结下。
1.本事片子质量过硬无可厚非，如果非有人说也就那样，你的比较知对象就错了，迪士尼梦工厂的投资，起点就跟大圣不一样，纵向比较，也就是跟以前的国产动画比较，不止是特道效，人设背景配音以及略显单薄的故事情节都甩了它们不知道几条街。
2.同期的几回部烂片功不可没，那种质量的电影竟然有高拍片率和高票房，好作品却几乎被淹没，激起了‘’民愤‘’，这些人空前的团结，于是更加卖力的宣传大圣。
3.即所谓西游记情节答了吧，不过多数人还是看了一些介绍之后或者就是看完电影之后才被激发出这种情节的。